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2018
10-27

抖音短視頻產品報告(網易內部)

  一、抖音短視頻產品報告目錄:

一:產品介紹4

1.產品背景 4

2.產品簡介 4

3.產品定位 5

4.產品當前情況5

二:產品分析7

1.產品生命周期7

2.產品現階段核心問題9

3.改進建議及核心突破口13

4.產品的內容及組織形式14

5.內容組織與挑選邏輯及執行上的體現18

6.內容的激勵機制22

7.內容的展現策略22

8.內容方面的運營效果23

三:產品數據分析24

1.數據分析目的24

2.分析理論簡介25

3.分析過程及數據指標建議25

四:產品運營策略分析34

1.細分切入市場及明星冷啟動34

2.線上+線下推廣-新用戶的拓展35

3.借助熱門綜藝-匹配用戶需求的拓展38

4.運用熱門挑戰-老用戶的維護40

5.流失用戶的召回43

五:提升運營效果方法44

1.品牌視頻廣告合作優化方法44

2.用戶激勵體系46

3.用戶建模46

4.規劃用戶最優路徑47

5.搭建用戶激勵體系49

6.總結52

六:產品活動方案策劃52

1.活動背景 52

2.活動目的 52

3.目標用戶 53

4.活動簡介 53

5.活動主題 55

6.活動時間 55

7.頁面說明 56

8.活動規則 58

9.參與流程 59

10.獎品設置 62

11.功能模塊 64

12.交互模型說明64

13.頁面文案 65

14.效果評估 69

15.實時監測 71

16.數據統計 72

17.客服備案 72

18.推廣安排 74

19.補充說明 77

七:總結 77

一:產品介紹

1.產品背景

今年以來,短視頻行業進入集中爆發期,行業存量增速急速加劇,據1991IT數據顯示,截至2017年5月1日,行業存量超過2.5億;日活數據也是一路高歌猛進,同樣截至今年5月1日,行業整體日活躍超過5000萬。

隨著時間的碎片化越來越強,短視頻依靠時長短、數據流量少的優勢持續吸引大量用戶。據中國產業信息網顯示,以月均DAU/MAU來計算用戶粘性,2017年3月,短視頻應用的用戶粘性增長至29.6%,與在線視頻的差距逐漸縮小,說明用戶的使用習慣逐漸發生改變,對于短視頻的偏好增強,對短視頻應用的使用頻率逐步提高。

(數據來源:1991IT)

2.產品簡介

抖音上線于2016年9月26日,是一款專注于新生代的音樂創意短視頻App。在功能方面,它其實與之前的小咖秀非常相似,不同的是,抖音在技術層面做了一些豐富,用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效等。

(抖音APP界面)

抖音目前日均視頻播放量已經過億,DAU已在數百萬量級,網易云音樂上也已經出現了抖音

BGM的收錄歌單。而且,抖音于今年5月份豪擲2000萬拿下快手第一紅人MC天佑。

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